近日，一张招聘截图炸穿全网，“山姆直招配送骑手，月薪8000-12000，985/211硕士优先！”
岗位内容简单到极致，招聘门槛又离谱到夸张：985、211硕士优先。
极致的反差感，瞬间戳中所有人的神经。
“学历彻底贬值了”“硕士内卷到送外卖”话题刷屏，无数人感慨读书没用、就业太难。
闹剧愈演愈烈时，青岛北山姆门店HR回应来了：该招聘信息并非官方发布，是第三方外包中介制造的引流噱头；配送骑手岗位无学历硬性要求，仅需掌握电动车驾驶、适应户外配送即可入职。
(山姆门店证实为外包中介虚假引流 内容网络截图)
一场精准收割普通人焦虑的“流量套路”
复盘整件事的来龙去脉。
爆火的招聘海报上，页面显著位置使用山姆官方logo，标注“山姆直招配送员”，薪资区间8000-12000元；岗位要求一栏，一边写明工作仅需骑行电动车、看懂导航，一边突兀地标注985/211硕士优先。巨大的违和感，让截图快速扩散。
首先，山姆官方的旗号、logo，让招聘图看着特别正规；其次，低门槛体力活+顶级高学历要求，又违背常识。这种搭配天生就是流量密码。
山姆方面表示，门店从未发布该版招聘文案，属于第三方中介私自制作；山姆极速达骑手不属于门店直签员工，运力由达达等第三方配送平台承接，再向下分包给各地劳务中介；真实招聘不存在学历筛选，不存在名校硕士优先录用规则。
把自己撇得干干净净。
一名业内人力资源从业者透露，这是招聘中介非常成熟的引流套路。刻意制造“高端学历 + 蓝领岗位”冲突，天然自带话题传播属性，能低成本吸引大量求职者投递简历。
“把责任推给第三方的话术，更接近于被舆论鄙视嘲笑的‘临时工言论’。”资深危机公关专家、南京大学商学院EMBA导师陈闽之认为，表面上看，企业表达“我也是受害者”是一种风险隔离，但现在效果越来越不明显。从长期看，每次出事你都说是“第三方”，公众会形成心理预设——“反正山姆出了事都会甩给临时工”。信任会慢慢透支。
山姆的赚钱模式：轻装上阵，风险全甩
这场舆情看似偶然，实则是山姆商业模式的必然隐患。
现在的山姆，早已不是单纯卖货的超市。线上极速达，才是它的增长核心。
数据显示，山姆门店超50%销售额来自线上，一小时极速达，撑起了七成以上的线上订单，全国近500个前置仓，牢牢锁住了中产用户。
但山姆一直坚持一个核心模式：重商品、轻运力。简单说，赚钱的核心业务自己抓，累人、麻烦、成本高的配送，全部外包出去。
链条大致如下：山姆门店→达达平台→一级服务商→各地小中介→骑手。
层层分包、层层转手。
这种模式对山姆来说，“稳赚不赔”：不用养庞大的骑手团队，不用承担淡季人力闲置成本。订单多就多招人，订单少就缩减人手，极致压缩成本。可弊端也明显：链条越长，管控越弱。
达达的运力模式，不是简单的平台招工，而是层层转包的松散劳务网络。
末端的小中介数量庞大，门槛极低。山姆只能管控合作的大平台，根本没精力监管无数的小中介。
这些中介在各大招聘软件、社群私自造假、乱宣传，借用山姆logo，品牌方很难第一时间发现、制止。
这也不是第一次翻车。之前就有不少骑手投诉：海报宣传的8000-12000高薪、保底收入，实际暗藏租车费、服务费、考核扣款，到手薪资大幅缩水。维权时又往往陷入僵局：山姆、达达平台、下游劳务公司三方权责切割、互相推诿，普通求职者很难维权。
这次的“硕士骑手”闹剧，只是行业乱象的冰山一角。
风波爆发后，媒体核查发现：发布“硕士优先”离谱招聘的中介，归属达达配送分包合作链条内的劳务服务商，属于官方认证的外包合作方。这类外包商手握达达、山姆合作背书，招聘可信度远高于普通中介。
讽刺的是，这类合作公司在平台有备案、缴过保证金，属于品牌“可控范围内的合作方”，但平台长期只考核配送时效、差评率，却未能有效监管招聘宣传合规性。
外包≠免责！品牌不能永远甩锅第三方
每次出事，品牌方的标准话术永远是：这是第三方行为，与我们无关。
这句话真的能彻底免责吗？
“从劳动关系来说，骑手确实不和山姆签合同，山姆没有实施侵权行为，不用承担直接用工责任。但山姆品牌方有义务监管合作方。”河南泽槿律师事务所主任付建认为，第三方私自盗用品牌logo、假借品牌名义虚假宣传、欺骗求职者，品牌方有约束、追责、叫停的责任，不能一出事就彻底切割、置身事外。
“企业把业务外包，并不等同于可以剥离舆论责任和用工口碑责任。”陈闽之也认为，当第三方打着“山姆直招”的旗号、利用“山姆”的品牌资产去招募骑手时，在公众认知层面已形成“表见代理”。在公众眼中，消费者与潜在求职者只会把他们接触到的、带有“山姆”标识的一切，都是和企业品牌密切关联的。
更关键的是，这不是山姆一家的问题，而是整个即时零售行业的通病。
美团、饿了么、朴朴、永辉，众多主打即时配送的平台，都是这套“平台+多层劳务外包”的模式。虚假招聘、薪资缩水、劳务纠纷，常年层出不穷。
行业的矛盾一直赤裸裸摆在眼前：平台想要极致低成本、灵活运力，支撑疯狂扩张；但分包链条越拉越长，管控难度越来越大，风险失控。
靠事后辟谣、切割责任，只能平息一次热搜，根治不了源源不断的乱象。
扎心事实：焦虑，已成了流量密码
这件事最值得深思的一点是：为什么一张截图，能“骗”到无数人？
因为全社会的学历焦虑、就业焦虑，已经达到了顶峰。
每年毕业生人数创新高，白领岗位内卷严重，薪资缩，“学历贬值”是所有人都能共情的痛点。
正是抓住了这份焦虑，中介和营销号才反复炮制反差剧本：名校硕博送外卖、大学生干蓝领、高学历无处落脚……
很多爆火的高学历干苦力的热搜，要么是摆拍炒作，要么是刻意编造，要么是极端个案被无限放大
闹剧过后，行业该醒醒了。外包模式本身没有错，它支撑了即时零售的高速发展，给社会提供了大量灵活就业岗位。但外包绝对不等于放任不管。
陈闽之表示，山姆“硕士骑手优先”和普通被冒用品牌的舆情相比是一起“轻舆情、重信号”的事件，从社会信号来看，它触及了“学历贬值”“就业焦虑”等深层社会情绪，具有跨圈层传播的扩散能力。从内部重视程度上来说，与外部假冒性质是一样的。公众会认为“你管不住自己用的人”。质疑会从“这张图是假的”升级为“你的管理能力有问题”。
未来的竞争，不只是比谁送货快、谁价格低、谁商品全，更比拼精细化的供应链管理、风险管控能力。
靠甩锅、靠切割、靠事后救火，永远守不住品牌口碑。
你身边有人被这类虚假招聘坑过吗？评论区聊聊。
记者︱朱耒刚
责编丨成书丽
监制︱付天
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